Perbedaan Antara Strategi Pemasaran dan Rencana Pemasaran

Perbedaan Utama - Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran
 

Perbedaan utama antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran adalah itu strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan rencana pemasaran adalah seperangkat tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; yaitu, bagaimana mencapai strategi yang diinginkan. Ada hubungan yang kuat antara keduanya di mana strategi pemasaran adalah dasar dari rencana pemasaran. Jika dikelola secara efektif, pemasaran dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan. Dengan demikian, perusahaan harus memberikan waktu dan upaya yang cukup untuk mengembangkan strategi pemasaran dan rencana pemasaran yang efektif.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Strategi Pemasaran
3. Apa itu Rencana Pemasaran
4. Perbandingan Berdampingan - Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran
5. Ringkasan

Apa itu Strategi Pemasaran?

Strategi adalah tindakan yang dilakukan untuk mencapai tujuan tertentu. Dengan demikian, strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran. Perusahaan dapat memiliki berbagai tujuan pemasaran seperti, menjadi pemimpin pasar atau memiliki keberadaan pemasaran global. Apa yang harus dilakukan perusahaan untuk mendapatkan keadaan yang diinginkan adalah strategi pemasaran yang harus mereka adopsi.

E.g., Perusahaan H adalah produsen cokelat yang berlokasi di Belgia yang menjual cokelat secara nasional dan memiliki pangsa pasar ke-5 terbesar di pasar gula-gula di Eropa. Perusahaan berusaha untuk meningkatkan pangsa pasar; Namun, sulit melakukannya di pasar lokal karena persaingan yang ketat. Akibatnya, perusahaan memasuki salah satu negara tetangganya, Belanda. Dengan melakukan kampanye pemasaran besar-besaran, perusahaan percaya bahwa itu akan dapat menjadi produsen cokelat terbesar ke-4 di Eropa.

Perusahaan, untuk memutuskan strategi pemasaran, harus terlebih dahulu memahami situasi perusahaan saat ini (di mana perusahaan sekarang?). Analisis SWOT adalah alat yang baik bagi organisasi untuk memahami situasi saat ini. Ini adalah alat yang berguna dalam mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal perusahaan, serta peluang dan ancaman eksternal.

Aspek SWOT	Contoh
Kekuatan	Perusahaan ini kaya akan uang tunai, sehingga memiliki dana yang cukup untuk dibelanjakan pada kampanye pemasaran
Kelemahan	Fasilitas produksi saat ini tidak akan cukup untuk memenuhi peningkatan permintaan karena kampanye pemasaran, sehingga perusahaan harus menyewakan lebih banyak pabrik
Peluang	Cokelat Belgia memiliki reputasi rasa dan kualitas yang sangat baik, sehingga perusahaan dapat menikmati lebih banyak keuntungan
Ancaman	Merek cokelat Swiss dan Prancis sangat terkenal di Belanda, oleh karena itu mungkin ada pelanggan setia merek untuk merek negara masing-masing

Apa itu Rencana Pemasaran?

Rencana pemasaran adalah serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; yaitu, bagaimana mencapai strategi pemasaran.

Proses Perencanaan Pemasaran

Langkah-langkah berikut harus dipertimbangkan dalam membangun rencana pemasaran.

• Jelaskan target pasar

Target pasar harus dianalisis berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan, dan preferensi pelanggan. Pasar harus disegmentasi berdasarkan komponen-komponen di atas untuk memahami kelompok-kelompok pelanggan yang dapat menjadi daya tarik produk perusahaan.

E.g., Melanjutkan dari contoh di atas, perusahaan H menargetkan pelanggan dari segala usia; dengan demikian, menawarkan berbagai jenis cokelat seperti coklat susu dan coklat putih terutama untuk pelanggan muda dan cokelat mentah dan cokelat pahit untuk pelanggan yang lebih tua (lebih sedikit gula).

• Buat daftar tujuan pemasaran

Tujuan pemasaran yang ingin dicapai perusahaan harus ditentukan secara kuantitatif untuk menilai pencapaiannya.

E.g., Rencana pemasaran adalah untuk periode 2 tahun di mana penjualan diharapkan naik 25% untuk setiap enam bulan.

• Kembangkan strategi komunikasi pemasaran

Langkah ini sangat penting dan berkaitan dengan taktik yang digunakan untuk mewujudkan tujuan pemasaran. Berbagai taktik dapat digunakan seperti iklan dan hubungan masyarakat untuk tujuan ini.

Misalnya. Perusahaan H berencana untuk melakukan iklan televisi dengan menekankan pada kenyataan bahwa 'cokelat Belgia adalah yang terbaik dalam kualitas'

• Tetapkan anggaran pemasaran

Tujuan pemasaran apa pun tidak dapat dicapai tanpa alokasi sumber daya yang tepat; dengan demikian, anggaran pemasaran yang mencantumkan perkiraan pendapatan dan pengeluaran harus disiapkan.

E.g., Seluruh kegiatan pemasaran diharapkan menelan biaya € 120.000 dan menghasilkan pendapatan sebesar € 180.000; dengan demikian, ia menghasilkan laba € 60.000

Gambar 01: Komunikasi pemasaran digital semakin banyak digunakan oleh perusahaan untuk menjangkau pelanggan sebagai bagian dari rencana pemasaran mereka.

Apa perbedaan antara Strategi Pemasaran dan Rencana Pemasaran?

Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran
Strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran.	Rencana pemasaran adalah serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; yaitu, bagaimana mencapai strategi pemasaran.
Ketergantungan
Strategi pemasaran tergantung pada tujuan pemasaran.	Rencana pemasaran tergantung pada strategi pemasaran.
Cakupan
Strategi pemasaran adalah aspek luas yang berfokus pada apa yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran.	Rencana pemasaran mengoperasionalkan strategi pemasaran dalam batas-batas yang ditentukan; oleh karena itu, cakupannya sempit dibandingkan dengan strategi pemasaran.

Ringkasan - Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran

Perbedaan antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran adalah bahwa strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan rencana pemasaran menetapkan langkah-langkah tentang cara mencapai strategi pemasaran. Pemasaran adalah cara mengkomunikasikan detail tentang produk dan layanan perusahaan. Strategi dan rencana pemasaran yang inovatif dapat menghasilkan keuntungan besar bagi perusahaan. Namun, kerugian dari upaya tersebut juga umum dalam bisnis di mana perusahaan raksasa seperti Pizza Hut, Burger King, dan Dr. Pepper juga gagal dalam beberapa upaya pemasaran mereka.

Referensi
1.Lake, Laura. “Apa yang Membuat Strategi Pemasaran Berbeda dengan Rencana Pemasaran?” Keseimbangan. N.p., n.d. Web. 03 Mei 2017.
2. Staf Entrepreneur Media, Inc. "Gunakan 5 Langkah Ini untuk Membuat Rencana Pemasaran." Pengusaha. N.p., 24 Februari 2015. Web. 03 Mei 2017.
3. "Lima Contoh Kegagalan Kampanye Pemasaran Merek Besar." Milis, Petunjuk Penjualan, Blog Pemasaran Langsung: US Data Corporation. N.p., 01 Agustus 2013. Web. 03 Mei 2017.

Gambar milik:
1. "Social-media-419944 960 720" Oleh kropekk_pl (CC0) melalui Commons Wikimedia