Perbedaan Antara Bauran Pemasaran dan Bauran Produk

Perbedaan Utama - Bauran Pemasaran vs Bauran Produk

Perbedaan antara bauran pemasaran dan bauran produk cukup signifikan. Untuk memulainya, suatu organisasi pada dasarnya membutuhkan produk yang perlu dijual untuk mendapatkan keuntungan. Suatu produk dapat merujuk pada elemen berwujud (produk) atau elemen tidak berwujud (layanan). Strategi pemasaran dilaksanakan menggunakan elemen taktis yang terkait dengan fungsi pemasaran. Bauran produk dan bauran pemasaran adalah bagian dari kerangka taktis ini perbedaan utama antara Bauran Pemasaran dan Bauran Produk adalah itu Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran sementara bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen dari variabel produk dari seluruh bauran pemasaran. Meskipun luasnya konsep-konsep ini berbeda, keduanya digunakan untuk implementasi strategi pemasaran yang efektif dan untuk mencapai tujuan yang ditetapkan. Sekarang, kita akan melihat konsep-konsep ini secara individual yang akan ditindaklanjuti dengan perbedaan di antara mereka.

Apa itu Bauran Pemasaran?

Bauran pemasaran adalah istilah luas yang terdiri dari fungsi pemasaran penting. Bauran pemasaran dapat didefinisikan sebagai "seperangkat campuran yang direncanakan dari alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari khalayak target". Kombinasi yang tepat dari variabel bauran pemasaran direncanakan sesuai dengan arahan pemasaran utama dan strategi perusahaan dari organisasi tersebut. Kinerja bauran pemasaran yang diinginkan adalah untuk mendorong permintaan dari pelanggan.

Meskipun, bauran pemasaran tetap menjadi bagian yang rumit dari pemasaran selama berabad-abad, istilah ini awalnya dibahas oleh presiden asosiasi pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy memperluas ini dan merinci setiap aspek dari bauran pemasaran. Sejak itu, ini banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia. Awalnya, bauran pemasaran dirinci terdiri dari empat P. empat ps adalah Produk, Tempat, Harga, dan Promosi. Atribut individual dari masing-masing subelement adalah sebagai berikut:

Produk mengacu pada elemen berwujud atau tidak berwujud yang memenuhi dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Misalnya, mobil adalah produk yang memenuhi kebutuhan transportasi. Elemen produk dapat terdiri dari variabel seperti kualitas, variasi, desain, fitur, kemasan, layanan gratis, dan nama merek.
Tempat hanya mengacu pada taktik distribusi. Aktivitas inilah yang membuat produk tersedia bagi pelanggan. Kenyamanan diharapkan dari sudut pandang pelanggan. Variabel tempat adalah saluran, cakupan, transportasi, logistik, dan lokasi.
Harga adalah jumlah yang bersedia dibayar oleh pelanggan untuk mendapatkan produk untuk memenuhi kebutuhannya. Harga akan mencakup variabel seperti diskon, persyaratan kredit, mode pembayaran, harga daftar, dll.
Promosi adalah fungsi untuk mengkomunikasikan fitur dan manfaat produk kepada pelanggan. Penjualan pribadi, promosi penjualan, iklan, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat adalah alat yang digunakan untuk menciptakan kesadaran dan membujuk pelanggan untuk membeli.

Kemudian, keempat P diperluas ke 7 Mz, terutama untuk menutupi aspek layanan tidak berwujud. Tiga elemen tambahan adalah bukti fisik, orang-orang, dan proses. Pada 1990-an Lauterborn menekankan bahwa empat P lebih mengarah pada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Jadi, dia berkembang 4 Cs yang tadi Keinginan pelanggan, Biaya, Kenyamanan, dan Komunikasi. Oleh karena itu, istilah, bauran pemasaran telah melihat evaluasi kritis terus menerus, telah dikembangkan dan disempurnakan.

Apa itu Product Mix?

Bauran produk adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka. Bauran produk dapat disebut sebagai bermacam-macam produk juga. Suatu organisasi dapat memiliki lini produk tunggal atau ganda. Jika banyak produk ditawarkan, itu mungkin campuran produk yang terkait atau tidak terkait. Misalnya, jika produsen menawarkan produk alat tulis dan tas sekolah, itu terkait karena keduanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika perusahaan menjual produk stasioner dan deterjen, itu tidak ada hubungannya.

Bauran produk mengandung empat dimensi yaitu sebagai berikut:

Lebar: Jumlah lini produk yang dijual organisasi.
Panjangnya: Jumlah total produk dalam bauran produk organisasi. (Misalnya jika 5 produk dalam dua merek ada, panjang produk adalah 10).
Kedalaman: Jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasi dapat berupa ukuran, aroma, atau karakteristik pembeda lainnya. (Misalnya jika produk dijual dalam tiga paket berat yang berbeda dan dalam dua rasa, produk tertentu memiliki nilai kedalaman enam.)
Konsistensi: Tingkat kesamaan antara lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, harga, saluran pasokan, media iklan, dll.

Bauran produk adalah subkategori bauran pemasaran karena secara langsung terkait dengan variabel produk.

Apa perbedaan antara Bauran Pemasaran dan Bauran Produk?

Definisi dari Bauran Pemasaran dan Bauran Produk:

Bauran Pemasaran: Serangkaian campuran yang direncanakan dari alat pemasaran taktis yang dapat dikontrol yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya

Produk campuran: Ini adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka.

Karakter dari Bauran Pemasaran dan Bauran Produk:

Luasnya:

Bauran Pemasaran: Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi).

Produk campuran: Bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen variabel produk dari keseluruhan bauran pemasaran.

Pentingnya Strategis:

Bauran Pemasaran: Bauran pemasaran diberikan jauh lebih penting daripada bauran produk.

Produk campuran: Bauran produk memiliki kepentingan dan paparan yang secara substansial rendah untuk suatu organisasi dibandingkan dengan bauran pemasaran.

Kombinasi:

Bauran Pemasaran: Kemampuan untuk menggabungkan variabel (produk, tempat, harga & promosi) di tingkat yang diperlukan untuk mencapai tujuan strategis terletak pada bauran pemasaran.

Produk campuran: Bauran produk hanya dapat bermain dengan lini produk organisasi. Jadi, tidak memiliki kemampuan menggabungkan.

Secara keseluruhan, bauran produk adalah bagian dari bauran pemasaran. Kombinasi bauran pemasaran yang benar akan mengatasi bauran produk yang tepat yang cocok untuk organisasi.

Gambar Courtesy: "7ps-marketing-ps" oleh Henripontes - Pekerjaan sendiri. (CC BY-SA 3.0) melalui Wikimedia Commons "Ax Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons

Bisnis