Perbedaan Antara Ekuitas Merek dan Nilai Merek
Share
Merek bukan hanya nama, logo, desain, simbol, atau kombinasi dari mereka, yang membantu konsumen dalam mengidentifikasi asal produk, tetapi lebih dari itu. Merek adalah janji, perasaan, harapan, dan pengalaman. Poin untuk direnungkan, berkaitan dengan merek adalah itu Ekuitas merek tidak sama dengan nilai merek. Ekuitas merek adalah fokus konsumen, karena nilainya berasal dari persepsi, pengalaman, ingatan dan asosiasi konsumen mengenai merek.
Di samping itu, nilai merk adalah sesuatu yang menentukan nilai moneter yang dibuat oleh merek untuk perusahaan di pasar.
Ekuitas Merek tidak built-in, itu dibuat atau dikembangkan oleh perusahaan selama periode waktu tertentu, melalui produk mereka, yang tidak mudah diganti. Memang, merek diakui sebagai nama kedua untuk barang itu sendiri, karena kualitas dan keandalannya. Sebaliknya, nilai Merek merupakan elemen penting untuk pengukuran goodwill dan nilai perusahaan.
Konten: Ekuitas Merek Vs Nilai Merek
- Grafik perbandingan
- Definisi
- Perbedaan utama
- Kesimpulan
Grafik perbandingan
| Dasar untuk Perbandingan | Ekuitas Merek | Nilai merk |
|---|---|---|
| Berarti | Ekuitas Merek adalah nilai merek yang dihasilkan perusahaan melalui kesadaran konsumen akan nama merek produk tertentu, bukan produk itu sendiri. | Nilai Merek adalah nilai ekonomis merek, di mana pelanggan siap membayar lebih untuk suatu merek, untuk mendapatkan produk. |
| Apa itu? | Sikap dan Kesediaan konsumen terhadap merek. | Nilai sekarang bersih dari arus kas yang diperkirakan |
| Berasal dari | Pelanggan | Kualitas Produk dan Layanan, Hubungan Saluran, Ketersediaan, Harga dan Kinerja, Iklan, dll. |
| Menunjukkan | Keberhasilan merek | Nilai total keuangan merek. |
Definisi Ekuitas Merek
Ekuitas Merek menyiratkan nilai penarikan dengan mana konsumen terhubung ke produk atau layanan merek, dan itu berbeda dari sisa merek yang ada di pasar. Dengan kata lain, Ekuitas Merek adalah kombinasi dari preferensi konsumen, kesadaran, kesetiaan dan nilai penarikan kembali.
Ekuitas Merek dipastikan oleh perilaku, persepsi, dan pengalaman konsumen. Ini dikembangkan selama periode waktu, yang meningkat berdasarkan pengiriman janji, yang dibuat oleh perusahaan kepada audiensnya. Oleh karena itu, hal itu terjadi ketika konsumen sangat terbiasa dengan merek, serta mereka memiliki asosiasi merek yang sangat positif dan khas..
Ekuitas Merek dikatakan positif ketika konsumen sepenuhnya puas dengan produk yang ditawarkan dengan nama merek dan sedemikian rupa sehingga mereka menggunakan nama merek, sebagai sinonim dari produk itu sendiri, atau gambar yang muncul di benak para konsumen. konsumen ketika mereka memikirkan produk tertentu, seperti Dettol untuk lotion antiseptik, Dalda untuk minyak sayur terhidrogenasi, Bisleri untuk air mineral, dll.
Di sisi lain, dikatakan negatif, ketika konsumen kecewa dengan layanan dan merek tidak memenuhi apa yang dikatakan atau dijanjikan, dan oleh karena itu orang daripada merekomendasikannya kepada pelanggan lain, mereka menyarankan untuk tidak membeli produk tersebut, atau mereka tidak akan mendapatkan nilai untuk uang. Jadi, ketika ekuitas merek tinggi, pelanggan tidak akan mundur, bahkan jika perusahaan mengenakan harga tinggi untuk produk yang sama, dibandingkan dengan para pesaingnya.
Definisi Nilai Merek
Nilai Merek adalah nilai sekarang bersih dari arus kas masa depan dari merek itu sendiri. Nilai merek dapat dipastikan dengan melakukan pemasaran dan analisis keuangan, untuk mana langkah-langkah berikut harus diikuti:
- Segmentasi pasar: Pada langkah awal proses, pasar diklasifikasikan ke dalam berbagai segmen yang saling eksklusif, di mana merek ditawarkan untuk dijual, yang akan membantu dalam menentukan perbedaan di antara berbagai kelas pelanggan merek.
- Analisa keuangan: Interbrand mengevaluasi harga, frekuensi, dan volume pembelian, sehingga dapat menghitung perkiraan pasti dari penjualan dan pendapatan masa depan, dari merek. Setelah sampai pada pendapatan merek, semua biaya operasi, pajak, dan biaya yang terkait dengan modal yang digunakan dikurangkan, untuk menghasilkan Penghasilan Ekonomi.
- Peran branding: Proporsi Penghasilan Ekonomi yang ditugaskan untuk merek di semua segmen pasar dengan mengenali berbagai pendorong permintaan, dan memastikan sejauh mana merek memengaruhi segmen tersebut..
- Kekuatan Merek: Setelah memastikan peran merek, Interbrand kemudian menganalisa kekuatan merek, untuk mengetahui apakah merek tersebut akan dapat merealisasikan estimasi pendapatan. Pembandingan kompetitif dan penilaian sistematis dari komitmen, perlindungan, daya tanggap, relevansi dan diferensiasi, dll. Adalah dasar dalam langkah ini. Dengan demikian data industri dan ekuitas merek diterapkan untuk mengetahui premi risiko, yang membantu dalam penentuan Tingkat Diskon Merek.
- Penilaian Merek: Nilai sekarang bersih dari penghasilan merek yang diperkirakan, didiskontokan oleh jumlah Tingkat Diskon Merek ke Nilai Merek. Perhitungan nilai sekarang bersih berisi periode perkiraan dan periode selanjutnya, yang mewakili kekuatan merek dalam menghasilkan pendapatan di masa depan.
Nilai merek adalah premi yang diberikan kepada merek dari pelanggan, yang dapat membayar harga ekstra untuk mendapatkannya. Hal ini dapat dicapai dengan memberikan produk berkualitas dengan harga yang kompetitif, menggunakan teknologi canggih untuk menghasilkan produk, layanan pelanggan yang sangat baik, komitmen terhadap tanggung jawab sosial dan lingkungan. Langkah utama untuk menciptakan nilai merek adalah:
Itu nilai merek adalah perbedaan antara apa yang dibayar pelanggan untuk mendapatkan produk bermerek, yaitu dari sudut pandang merek, dan produk serupa tanpa nama merek yang dihormati..
Jadi, ada empat komponen, yaitu nilai reputasi, nilai hubungan, nilai pengalaman dan nilai simbolis, yang bersama-sama menambah nilai merek. Ini dikembangkan melalui cerita, pengalaman, asosiasi, dan citra merek, untuk pelanggan.
Perbedaan Kunci Antara Ekuitas Merek dan Nilai Merek
Poin-poin yang diberikan di bawah ini adalah substansial sejauh perbedaan antara ekuitas merek dan nilai merek yang bersangkutan:
- Ekuitas merek adalah nilai di atas dan di atas, yang dihasilkan oleh suatu produk karena diproduksi di bawah nama merek yang populer. Jadi, dapat dikatakan bahwa itu ditentukan oleh nilai dan kekuatan merek. Di sisi lain, Nilai Merek menyiratkan nilai finansial dari merek di pasar, ditentukan dengan melakukan analisis keuangan dan pemasaran.
- Ekuitas Merek adalah persepsi dan kemauan konsumen sehubungan dengan merek. Sebaliknya, Nilai Merek menyiratkan nilai sekarang bersih merek dari pendapatan yang mungkin muncul di masa depan.
- Ekuitas Merek berasal dari nilai penarikan kembali konsumen, sedangkan Nilai Merek didasarkan pada kejelasan, diferensiasi, keaslian merek, komitmen, kejelasan merek, konsistensi, kinerja, dan sebagainya..
- Ekuitas merek menunjukkan keberhasilan merek, sedangkan nilai merek mewakili total nilai finansial (penjualan) merek di pasar.
Kesimpulan
Singkatnya, kita dapat mengatakan bahwa nilai merek adalah hasil akhir dari ekuitas merek, karena ekuitas merek adalah sesuatu yang dapat membantu dalam meningkatkan nilai merek di pasar. Varian antara nilai merek dengan konsumen dan nilai produk tanpa nama merek adalah ekuitas merek.
