Perbedaan Antara Kesadaran Merek dan Pemosisian Merek

Kesadaran Merek vs Pemosisian Merek

Kesadaran merek dan positioning merek adalah dua konsep yang sangat berbeda di pasar merek. Kesadaran merek adalah kemampuan konsumen untuk mengenali merek tertentu dan memiliki informasi tentang merek, dan penentuan posisi merek adalah proses utama yang digunakan oleh pemasar untuk menargetkan pelanggan mereka..

Kesadaran Merek
Kesadaran merek adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali dan mengingat merek tertentu dalam kondisi yang berbeda. Ini termasuk menghubungkan jingle tertentu, logo, dll ke merek dan mengingat dan mengenali merek. Kesadaran merek membantu dalam memahami kategori layanan merek dan mengenali layanan dan produk mana yang dijual di bawah merek tertentu. Ini adalah bagian penting dari proses penjualan karena pelanggan mungkin tidak mempertimbangkan untuk membeli merek yang mereka tidak memiliki informasi atau tidak mengetahui merek tersebut. Sebagian besar perusahaan mencoba menargetkan kesadaran merek Top-of-Mind. Berbagai tingkat kesadaran merek adalah:

Top-of-Mind- Ketika seorang pelanggan dapat dengan segera menyebutkan merek suatu produk layanan tertentu dan nama merek tersebut segera muncul di benak konsumen, hal itu disebut Kesadaran Top-of-Mind.
Kesadaran dibantu- Ketika seorang konsumen mengenali atau mengingat suatu merek hanya ketika nama merek itu dibacakan dengan keras atau diingatkan dengan menggunakan bantuan di depan mereka itu disebut bantuan kesadaran.
Kesadaran strategis- Ketika seorang konsumen mengenali merek yang Top-of-Mind dan juga dipanggil kembali sebagai merek yang lebih baik daripada merek lain yang tersedia, itu disebut kesadaran strategis. USP atau Unique Selling Point dari produk-produk ini membedakannya dari merek lain.

Penentuan Posisi Merek
Brand positioning adalah proses yang digunakan dalam pemasaran untuk memposisikan atau membuat identitas atau gambar nama merek di benak konsumen. Untuk positioning merek, perusahaan mengidentifikasi ceruk di pasar untuk produk tertentu kemudian mereka memanfaatkan strategi pemasaran tradisional seperti distribusi, promosi, harga, kompetisi, dan pengemasan untuk membuat kesan di benak konsumen.

Positioning adalah sebuah konsep, dan diperkenalkan untuk pertama kalinya oleh Jack Trout dan kemudian dipopulerkan oleh Al Ries dan Jack Trout oleh buku-buku mereka; "Pemasaran Industri" dan "Posisi: Pertempuran untuk Pikiran Anda" masing-masing.
Brand positioning didasarkan pada konsep bahwa konsumen terpapar pada iklan yang tidak diinginkan dan luar biasa setiap hari, dan mereka memiliki kecenderungan untuk menghapus atau membuang informasi apa pun yang tidak sesuai atau menemukan slot kosong di benak mereka. Jadi, untuk memposisikan nama merek di slot kosong konsumen, seseorang harus mengkomunikasikan nama merek di bawah waktu yang paling sesuai dan keadaan yang sesuai. Positioning juga melibatkan:

De-positioning-Ini melibatkan perubahan identitas produk yang bersaing dengan identitas produk (perusahaan) mereka.
Memposisikan ulang-Ini melibatkan perubahan identitas produk tertentu sehubungan dengan identitas produk pesaing lainnya.

Ringkasan:

Kesadaran merek adalah konsep yang melibatkan kesadaran dari konsumen tentang produk tertentu dan kemampuan mereka untuk mengingat atau mengenali layanan produknya. Brand positioning adalah konsep yang melibatkan proses yang digunakan oleh merek untuk membuat posisi di benak konsumen sehingga mereka mengingat dan mengenali produk.