Perbedaan Antara Branding dan Positioning

Perbedaan Utama - Branding vs Positioning
 

Perbedaan utama antara branding dan positioning adalah itu branding adalah proses menciptakan citra unik dari produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan sedangkan posisi disebut sebagai memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan di antara merek pesaing. Branding dan positioning sangat penting karena banyaknya pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa berhasil perusahaan dapat memposisikan diri dan merek produk secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang bisnis.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Branding?
3. Apa itu Positioning?
4. Perbandingan Berdampingan - Branding vs Positioning
5. Ringkasan

Apa itu Branding??

Branding adalah proses menciptakan citra unik dari produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. Branding bertujuan untuk membangun kehadiran yang signifikan dan berbeda di pasar yang menarik dan mempertahankan pelanggan setia. Merek mewakili bagian vital dari aset tidak berwujud perusahaan; karena itu sangat berharga. Perusahaan seperti Coca Cola telah menciptakan nama merek yang kuat selama bertahun-tahun melalui berbagai kegiatan branding. Agar sukses dalam branding, perusahaan harus memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bagaimana mereka dapat berubah dari waktu ke waktu. Keberhasilan dalam branding secara signifikan tergantung pada jenis strategi branding yang digunakan.

Jenis Strategi Branding

Mendefinisikan Merek

Merek harus dikomunikasikan untuk apa kepanjangannya pada awal peluncurannya. Dengan kata lain, perusahaan harus mengkomunikasikan dengan jelas apa yang ingin diwakili oleh merek.

Misalnya. Tagline merek BMW adalah 'Mesin penggerak utama'. Ini mewakili pasar konsumen mewah yang ditargetkan perusahaan, oleh karena itu merupakan cara yang efektif untuk mendefinisikan merek.

Gambar 01: Tagline merek untuk BMW

Membedakan dan Memosisikan Merek

Untuk memposisikan merek, perusahaan pertama-tama harus memutuskan apa yang ingin dikonsumsi oleh kelompok sasaran oleh merek mereka, sehingga ini akan membantu untuk menyimpulkan di mana di pasar mana merek harus 'cocok'. Ketika kategori ideal, di mana produk harus diposisikan, diidentifikasi, hasilnya akan menjadi produk yang berbeda.

Misalnya. Starbucks diposisikan sebagai merek kopi kelas atas yang memberikan pengalaman unik bagi pelanggan mereka dengan cara mengoperasikan gerai sendiri dan dengan menawarkan berbagai pilihan

Membangun Merek

Semakin banyak merek tersebar luas di seluruh wilayah geografis, ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk membangun merek melalui iklan di sejumlah media. Media elektronik seperti situs media sosial telah mendapatkan banyak popularitas belakangan ini, menyediakan banyak platform bagi bisnis untuk memasarkan produk mereka.

Misalnya. Coca Cola adalah salah satu minuman yang paling banyak dikonsumsi di dunia di mana perusahaan ini hadir di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga dikenal karena strategi periklanan kreatifnya

Apa itu Positioning??

Dalam pemasaran, positioning disebut sebagai memperoleh ruang di benak pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung memengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang bisnis.

Jenis Strategi Pemosisian

Penempatan posisi terutama dilakukan oleh produk dan merek.

Penempatan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan bagaimana cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dipersepsikan oleh pelanggan. Strategi positioning produk adalah cara di mana produk perusahaan dapat dibedakan dari pesaing.

• Harga dan kualitas (Mercedes Bens)
• Pasar sasaran (mis. Bayi Johnson)
• Pesaing (mis. Pepsi)

Penempatan merek mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan dalam pikiran pelanggan. Tujuan utama dari positioning merek adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek di benak pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk diidentifikasi, lebih disukai daripada pesaing dan mengkonsumsi merek. Berikut adalah beberapa cara strategi posisi merek dapat dilakukan berdasarkan atribut masing-masing.

• Harga dan nilai (mis. Rolls Royce)
• Jenis Kelamin (mis. Gillette)
• Umur (mis. Disney)
• Simbol budaya (mis. Air India)

Positioning adalah yang paling penting sehubungan dengan apa yang diperjuangkan perusahaan, sehingga cara perusahaan memposisikan merek dan mengkomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung memengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang bisnis.

Figur 02: Peta positioning merek membantu dalam memahami celah pasar yang belum terisi.

Apa perbedaan antara Branding dan Positioning?

Branding vs Positioning
Branding adalah proses menciptakan citra unik dari produk perusahaan di benak pelanggan, melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan.	Positioning adalah proses memperoleh ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing
Alam
Branding adalah konsep mandiri yang secara tidak langsung dipengaruhi oleh persaingan.	Penentuan posisi dilakukan relatif terhadap pesaing.
Nilai Aset Tidak Berwujud
Strategi branding secara langsung meningkatkan nilai aset tidak berwujud.	Strategi positioning secara tidak langsung meningkatkan nilai aset tidak berwujud dengan memperkuat merek.

Ringkasan - Branding vs Positioning

Perbedaan antara branding dan positioning adalah bahwa sementara branding difokuskan pada pembedaan merek perusahaan melalui elemen-elemen spesifik seperti logo unik, tagline, dan strategi periklanan, positioning adalah latihan membangun merek di benak pelanggan. Keberhasilan kedua strategi sangat tergantung pada kreativitas tenaga pemasaran dan kemampuan mereka untuk mengeksploitasi peluang pasar yang akan menjunjung tinggi merek perusahaan di antara banyak pengganti..

Referensi:
1. Williams, John. "Dasar-Dasar Branding." Pengusaha. N.p., 01 Mei 2005. Web. 23 Apr 2017.
2. "Strategi Membangun Merek yang Efektif untuk Menarik Pelanggan." Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 Apr 2017.
3. "Pemosisian Produk." Inc.com N.p., 29 November 1970. Web. 24 April 2017.
4. "Strategi Pemosisian Merek." EquiBrand | Konsultasi Pemasaran | Branding | Digital | Inovasi. N.p., n.d. Web. 24 April 2017.

Gambar milik:

1. "PerceptualMap1." Oleh Mydogategodshat di Wikipedia bahasa Inggris (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia
2. "Logo BMW" oleh Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr