Perbedaan Antara Sistem Pemasaran Vertikal dan Sistem Pemasaran Horizontal

Bisnis sering bergulat dengan strategi pemasaran. Sementara kebanyakan orang menganggap pemasaran adalah konsep yang mudah, pendekatannya harus sesuai untuk bisnis tertentu dan target pasar. Ada berbagai pendekatan yang dapat dimasukkan dalam upaya untuk menarik konsumen yang tepat sehingga memaksimalkan laba. Ini termasuk sistem pemasaran horisontal dan vertikal. Meskipun keduanya adalah sistem pemasaran, pendekatan ke pasar berbeda.

Apa itu Sistem Pemasaran Vertikal?

Ini adalah sistem pemasaran yang bertujuan untuk menarik dan menjangkau bisnis yang beroperasi di industri yang sama. Tiga komponen sistem pemasaran vertikal termasuk produsen, grosir dan pengecer dimana peran grosir adalah untuk membeli produk dari produsen dan mendistribusikannya ke pengecer. Ketiganya bekerja sama dengan niat memaksimalkan laba. Misalnya, produsen pompa air menjual barang ke kontraktor pompa air serta installer.

Sistem pemasaran vertikal dibagi menjadi:

• Sistem pemasaran vertikal perusahaan - Ini adalah sistem di mana salah satu anggota rantai distribusi mengelola semua elemen produksi dan distribusi, sehingga memiliki semua anggota.
• Pemasaran sistem pemasaran kontraktual vertikal - Biasa digunakan dalam waralaba, ini adalah sistem di mana setiap anggota bekerja secara independen, mengintegrasikan kegiatan berdasarkan kontrak. Keuntungan karenanya diperoleh saat bekerja dalam isolasi.
• Sistem pemasaran vertikal yang dikelola - Kegiatan dipengaruhi oleh kekuatan dan ukuran anggota. Anggota yang kuat karenanya mendominasi kegiatan yang lain.

Apa itu Sistem Pemasaran Horizontal?

Ini adalah sistem pemasaran di mana bisnis yang berada pada level yang sama bergabung bersama untuk mendapatkan skala ekonomi. Bisnis menggabungkan sumber daya seperti pemasaran, distribusi, produksi, dan bahkan sumber daya manusia dalam upaya untuk memaksimalkan keuntungan mereka. Dengan meningkatnya persaingan pasar, sistem pemasaran ini di masa lalu semakin populer.

Sistem pemasaran horisontal dapat berupa kolaborasi antara produsen, grosir, dan pengecer. Contoh perusahaan yang terlibat dalam sistem pemasaran horisontal adalah Johnson & Johnson dan Google di mana keduanya telah bergandengan tangan dengan tujuan menciptakan platform bedah yang dibantu robot. Keuntungan dari sistem pemasaran horisontal adalah bahwa ia berfokus pada khalayak yang lebih luas sebagai lawan dari ceruk tertentu. Ini juga menghemat waktu karena lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk membuat konten, karena tidak dipersonalisasi.

Kesamaan antara Sistem Pemasaran Vertikal dan Horisontal

• Keduanya menawarkan platform hebat bagi perusahaan untuk berkembang dan berkembang

Perbedaan antara Sistem Pemasaran Vertikal dan Horizontal

Definisi

Sistem pemasaran vertikal mengacu pada sistem pemasaran yang bertujuan untuk menarik dan menjangkau bisnis yang beroperasi di industri yang sama.

Di sisi lain, sistem pemasaran horisontal mengacu pada sistem pemasaran di mana bisnis yang berada pada tingkat yang sama bergabung bersama untuk mendapatkan skala ekonomi.

Pemain

Pemain dalam sistem pemasaran vertikal termasuk produsen, grosir, dan pengecer di mana ketiganya bekerja sama dengan tujuan memaksimalkan laba. Di sisi lain, pemain dalam sistem pemasaran horisontal dapat berupa produsen, grosir dan pengecer.

Demografis

Sementara bisnis yang menggunakan sistem pemasaran vertikal berusaha untuk menarik demografis tertentu, bisnis yang menggunakan sistem pemasaran horizontal menarik bagi demografis luas yang tidak spesifik.

Peluang kemitraan

Sistem pemasaran vertikal tidak menyediakan lingkungan kemitraan. Di sisi lain, sistem pemasaran horisontal memberikan lebih banyak peluang untuk kemitraan.

Sistem Pemasaran Vertikal vs. Horisontal: Tabel Perbandingan

Ringkasan antara Sistem Pemasaran Vertikal dan Horizontal

Sistem pemasaran vertikal mengacu pada sistem pemasaran yang bertujuan untuk menarik dan menjangkau bisnis yang beroperasi di industri yang sama dan berupaya untuk menarik demografis tertentu. Di sisi lain, sistem pemasaran horisontal mengacu pada sistem pemasaran di mana bisnis yang berada pada tingkat yang sama bergabung bersama untuk mendapatkan skala ekonomi dan berupaya untuk menarik demografis luas yang tidak spesifik.