Perbedaan Antara Pemosisian Produk dan Pemosisian Merek

Perbedaan Utama - Pemosisian Produk vs Pemosisian Merek
 

Perbedaan utama antara pemosisian produk dan pemosisian merek adalah itu positioning produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan bagaimana mengkomunikasikan atribut produk kepada pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan sedangkan positioning merek mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan dalam pikiran pelanggan. Baik positioning produk dan positioning merek difokuskan pada memperoleh ruang di benak pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung memengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang bisnis.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Positioning Produk
3. Apa itu Positioning Merek
4. Perbandingan Berdampingan - Pemosisian Produk vs Pemosisian Merek
5. Ringkasan

Apa itu Positioning Produk??

Penentuan posisi produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan bagaimana cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada target pelanggan berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Penempatan produk sangat penting bagi perusahaan skala besar yang menawarkan banyak produk dalam kategori yang sama. Ini membantu perusahaan semacam itu untuk memenuhi kebutuhan yang berbeda di pasar sasaran mereka dengan memberikan berbagai pilihan dan meminimalkan kanibalisasi pasar (produk dari perusahaan yang sama bersaing satu sama lain untuk mendapatkan pelanggan).

Misalnya. Coca Cola Company menawarkan sejumlah produk di bawah kategori minuman ringan, dan setiap produk berbeda dalam hal logo, rasa, dan target pelanggan.

• Coca cola - ini adalah produk korporat utama perusahaan dan menggunakan teknik pemasaran massal (volume penjualan tinggi) dan menargetkan pelanggan muda
• Minute maid - Minute maid ditargetkan untuk pelanggan yang sadar kesehatan yang ingin mengkonsumsi minuman dengan energi alami
• Thumbs up- Coca cola mengaitkan minuman ringan ini dengan pelanggan yang bersemangat dan suka bertualang

Penentuan posisi produk memastikan bahwa pelanggan tetap setia pada produk perusahaan karena portofolio produk mengisi semua celah kebutuhan di pasar dengan menawarkan berbagai produk dan menyisakan sedikit ruang untuk produk pesaing.

Apa itu Positioning Merek?

Brand positioning mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan dalam pikiran pelanggan. Tujuan utama dari positioning merek adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek dalam benak pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk diidentifikasi, dan lebih menyukainya daripada kompetisi dan mengonsumsi merek tersebut..

Sebelum melangkah lebih jauh ke dalam diskusi ini, mari kita lihat perbedaan antara branding dan positioning. Latihan branding difokuskan pada diferensiasi merek melalui logo merek, atribut dan esensi sedangkan positioning adalah strategi pemasaran yang dilakukan untuk memperoleh ruang dalam benak pelanggan. Untuk memposisikan merek, perusahaan harus terlebih dahulu memutuskan kelompok sasaran pelanggan yang mau mengkonsumsi merek mereka; ini akan membantu untuk menyimpulkan di mana pasar bahwa merek harus 'cocok' masuk. Ini disebut sebagai 'strategi positioning merek'dan menunjukkan bagaimana perusahaan menginginkan pelanggan untuk memahami merek mereka.

Ini dapat dipahami melalui peta pemosisian merek yang menunjukkan persepsi konsumen terhadap merek perusahaan versus merek pesaing mengenai atribut yang penting bagi pelanggan. Tujuan dari strategi penentuan posisi adalah memungkinkan perusahaan untuk menyoroti area tertentu di mana mereka dapat mengungguli pesaing. Jadi, untuk memutuskan posisi mereka sendiri, perusahaan harus memiliki gagasan yang berbeda mengenai posisi merek pesaing mereka juga.

Misalnya. diagram berikut menunjukkan peta posisi merek mobil di mana merek mobil dibagi menjadi 4 kategori utama sebagai,

• Berkelas dan konservatif
• Berkelas dan sporty
• Praktis dan konservatif
• Praktis dan sporty

Gambar 1: Strategi Pemosisian Merek di pasar mobil

Brand positioning sangat penting terkait dengan apa yang diperjuangkan perusahaan. Dengan demikian, cara perusahaan memposisikan merek dan mengkomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Selanjutnya, setelah merek diposisikan, penting untuk mempertahankan yang sama tanpa menodai nama merek. Misalnya, pada peta di atas, Audi diposisikan sebagai merek yang mahal dan berkelas. Jika Audi memutuskan untuk meluncurkan seri harga rendah, ini akan memberikan citra merek campuran dan nilai merek dan akibatnya reputasi akan menderita sebagai akibatnya..

Apa perbedaan antara Pemosisian Produk dan Pemosisian Merek?

Pemosisian Produk vs Pemosisian Merek
Penentuan posisi produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada target pelanggan berdasarkan pada kebutuhan pelanggan.	Brand positioning mengacu pada peringkat dalam benak pelanggan yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan.
Alam
Penempatan produk didasarkan pada diferensiasi kompetitif.	Penempatan merek didasarkan pada pengalaman emosional.
Fokus
Fokus dari positioning produk adalah untuk mengisi semua kesenjangan kebutuhan basis pelanggan.	Penempatan merek difokuskan pada melayani kebutuhan pelanggan tertentu.
Mengukur
Keberhasilan penentuan posisi produk dapat diukur dengan pangsa pasar.	Keberhasilan positioning merek sebagian besar tidak berwujud.

Ringkasan - Pemosisian Produk vs Pemosisian Merek

Perbedaan antara positioning produk dan positioning merek terutama tergantung pada apakah perusahaan berfokus pada mengelola dan mempromosikan portofolio produk perusahaan (positioning produk) atau upaya untuk membangun nama merek perusahaan (brand positioning). Mungkin ada banyak produk dengan satu merek, dan masing-masing harus dikelola secara berbeda. Dalam proses ini, perusahaan harus memastikan bahwa citra merek yang jelas dan konsisten dikomunikasikan kepada pelanggan setiap saat.

Referensi
1. "10 Manfaat Utama dari Pemosisian Produk." YourArticleLibrary.com: Perpustakaan Generasi Selanjutnya. N.p., 15 April 2015. Web. 20 April 2017.
2. "Penentuan Posisi Produk." Inc.com N.p., 29 November 1970. Web. 20 April 2017.
3. Sujan, Mita, dan James R. Bettman. "Pengaruh Strategi Pemosisian Merek terhadap Persepsi Merek dan Kategori Konsumen: Beberapa Wawasan dari Penelitian Skema." Jurnal Riset Pemasaran 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs. Positioning: Apa Perbedaannya?" Blog Personal Branding - Menonjol Dalam Karir Anda. N.p., n.d. Web. 20 April 2017.