Perbedaan Antara Pengembangan Produk dan Pengembangan Pasar

Perbedaan Utama - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
 

Perbedaan utama antara pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah bahwa pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang sudah ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana perusahaan dapat berkembang dan tumbuh. Ini dikembangkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara luas oleh sejumlah perusahaan. Dua kuadran lain dalam matriks pertumbuhan adalah penetrasi pasar dan diversifikasi.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Pengembangan Produk
3. Apa itu Pengembangan Pasar
4. Perbandingan Berdampingan - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
5. Ringkasan

Apa itu Pengembangan Produk?

Pengembangan produk adalah strategi di mana bisnis mengembangkan produk baru atau kategori produk dan memasarkannya di pasar yang sudah ada, yaitu ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat diimplementasikan dengan sukses oleh perusahaan-perusahaan terkenal yang memiliki nama merek mapan karena umumnya pelanggan tidak ragu untuk membeli produk dari merek-merek terkenal. Selanjutnya, dengan memberikan lebih banyak opsi pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka dari pembelian produk pesaing. Pengembangan produk melibatkan biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan karena kebutuhan untuk memperkenalkan produk yang inovatif dan unik untuk menjaring pelanggan.

Misalnya. Perusahaan Coca-Cola banyak berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan rasa yang berbeda seperti Coca-Cola Vanilla dan lemon es Fanta. Selanjutnya, perusahaan juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid dan Thumbs up.

Gambar 01: Coca-Cola Vanilla - Contoh Pengembangan Produk

Waktu untuk memasarkan adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan perusahaan sejalan dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasar saat dan ketika pelanggan membutuhkannya. Ini khususnya berlaku untuk produk-produk teknologi seperti telepon seluler di mana para pesaing terus-menerus memperkenalkan versi-versi baru.

Apa itu Pengembangan Pasar?

Pengembangan pasar adalah strategi pertumbuhan yang mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Strategi pengembangan pasar dapat diimplementasikan terutama dengan cara-cara berikut.

• Memasuki pasar geografis baru

Ini adalah strategi yang terutama diadopsi oleh perusahaan multinasional untuk memperluas bisnis mereka. Memperluas ke pasar geografis baru membutuhkan investasi yang signifikan dan analisis yang tepat dari pasar potensial sebelum melakukan investasi awal karena ini merupakan cara ekspansi bisnis yang berisiko. Terkadang masuk ke pasar geografis baru dapat dibatasi di beberapa negara. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan merger atau usaha patungan untuk memasuki pasar tersebut.

Misalnya. Starbucks, untuk memperluas jangkauan global mereka, masuk ke Timur Tengah dan Afrika Selatan .

Gambar 02: Starbucks Afrika Selatan - Contoh Pengembangan Pasar

• Menargetkan pelanggan baru di segmen baru

Jika segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang sudah ada, ini berarti pengembangan pasar.

Misalnya. Setelah produk bayi Johnson menjadi pilihan populer untuk bayi, perusahaan mulai mengiklankan produk untuk orang dewasa dengan tagline "Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk Anda."

Apa perbedaan antara Pengembangan Produk dan Pengembangan Pasar?

Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada.	Strategi Pengembangan Pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada.
Risiko
Risiko tinggi di industri di mana ada sejumlah pesaing yang menawarkan produk serupa.	Risiko tinggi terlibat jika perusahaan memasuki pasar di mana terdapat banyak perusahaan mapan.
Biaya Signifikan
Penelitian dan Pengembangan adalah biaya paling signifikan dalam pengembangan produk.	Pengembangan pasar harus mengeluarkan biaya yang signifikan dalam bentuk riset pasar.

Ringkasan - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar

Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar tergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang sudah ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang sesuai untuk diterapkan untuk ekspansi tergantung pada strategi perusahaan sementara kedua strategi memiliki manfaat dan keterbatasan mereka sendiri. Baik pengembangan produk maupun strategi pengembangan pasar membutuhkan keuangan yang signifikan dan tidak mudah dipraktikkan oleh perusahaan dengan skala terbatas. Penilaian pasar sasaran yang tepat, selera dan preferensi pelanggan dan sifat persaingan harus diperiksa secara menyeluruh sebelum berinvestasi dalam strategi mana pun..

Referensi

1. "Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan berbagai produk - Studi kasus Coca-Cola Inggris Raya." Pengembangan produk - Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan berbagai produk - Coca-Cola Britania Raya | Studi kasus dan informasi Coca-Cola Britania Raya | Studi Kasus Bisnis. N.p., n.d. Web. 02 Mei 2017.
2. "Cara Memilih Strategi Pengembangan Pasar." OnStrategy. N.p., n.d. Web. 01 Mei 2017.
3. "Strategi Pengembangan Pasar." Ansoff Matrix - Strategi Pengembangan Pasar. N.p., n.d. Web. 02 Mei 2017.

Gambar milik:
1. Vanilla Coca Cola Oleh Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), melalui flickr
2. Starbucks Rosebank di Afrika Selatan oleh Starbucks.com