Perbedaan Antara Iklan dan Promosi

Periklanan dan promosi adalah dua alat pemasaran dan keduanya digunakan dalam pemasaran modern. Pada pandangan pertama sangat sulit untuk melihat perbedaan yang tepat antara iklan dan promosi. Baik iklan dan promosi menggunakan teknik yang sama dan hasil yang diperoleh pada dasarnya sama.

Namun, ada beberapa hal yang menyoroti perbedaan antara iklan dan promosi. Perbedaan-perbedaan ini adalah sebagai berikut:

• jumlah waktu yang dihabiskan (iklan membutuhkan lebih banyak waktu untuk hasil, sementara promosi memiliki efek instan)
• berdampak pada penjualan keseluruhan (iklan dapat menghasilkan laba lebih besar, promosi laba lebih rendah)
• biaya keseluruhan
• tujuan umum
• jenis perusahaan

Teknik periklanan sering digunakan oleh perusahaan tingkat menengah dan besar. Tujuan perusahaan-perusahaan ini adalah memperkuat merek mereka dan membangun penjualan jangka panjang. Jenis iklan yang paling populer adalah iklan televisi dan radio, iklan pers nasional atau lokal, papan iklan dan poster besar.

Kekuatan utama dari periklanan adalah menciptakan merek yang kuat dan menghasilkan penjualan jangka panjang. Selain iklan penjualan jangka panjang juga membantu meningkatkan penjualan jangka pendek dan menengah juga. Membangun dan memperkuat loyalitas konsumen adalah tujuan utama dari periklanan.

Setelah memulai kampanye iklan, kita harus menunggu dalam jangka waktu yang lebih lama sebelum kita dapat melihat hasil yang substansial. Periode waktu ini bisa dari bulan hingga tahun. Karena kerangka waktu ini dan biaya awal yang tinggi, iklan hanya cocok untuk perusahaan besar dan perusahaan.

Berbeda dengan iklan, promosi lebih difokuskan pada hasil jangka pendek. Meskipun promosi juga berpartisipasi dalam proses membangun merek, ini bukan tujuannya. Satu-satunya tujuan utama promosi adalah untuk membangun penjualan dalam periode waktu yang singkat. Cara promosi yang paling populer adalah kupon diskon di media lokal, dua untuk satu promosi khusus, sampel produk gratis, dan acara khusus lainnya yang diadakan di toko-toko.

Penciptaan promosi sangat mudah dan mereka dapat menghasilkan keuntungan jangka pendek yang sangat baik. Biaya promosi jauh lebih rendah daripada iklan dan karena ini promosi lebih cocok untuk perusahaan kecil. Efisiensi biaya dan kerangka waktu yang diperlukan tidak mengecualikan perusahaan menengah atau perusahaan besar untuk mengatur promosi. Sebaliknya, perusahaan menengah dan besar juga mengadakan promosi, contoh sehari-hari adalah promosi produk harian atau mingguan dalam rantai toko besar nasional.

Tentu saja, ada sejumlah kesamaan dalam iklan dan promosi. Kedua alat pemasaran ini terkadang saling mendukung dan tidak jarang kampanye iklan menggunakan promosi juga. Selama kampanye iklan, promosi digunakan untuk membuat kesuksesan kampanye secara keseluruhan lebih besar.

Buku yang berkaitan dengan iklan dan promosi.