Perbedaan Antara Above the Line dan Below the Line

Above the Line vs Below the Line
 

Di atas garis dan di bawah garis adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk mereka. Seringkali frasa seperti ini cukup untuk membingungkan orang luar atau bagi mereka yang baru saja bergabung dengan industri. Komunikasi dengan pelanggan adalah proses yang diambil oleh perusahaan di semua tingkatan untuk menangani pelanggan dari semua warna, usia dan jenis kelamin. Jika Anda juga tidak bisa menghargai perbedaan antara di atas garis dan di bawah garis, artikel ini akan menjelaskannya kepada Anda.

Apa yang ada di atas garis pemasaran?

Untuk berkomunikasi dengan pelanggan, ketika media tradisional digunakan, itu digambarkan sebagai strategi komunikasi di atas garis. Komunikasi ini bisa untuk membuat pelanggan sadar akan merek atau untuk meningkatkan penjualan dengan membawa berbagai skema dan penawaran promosi.

Apa yang ada di bawah garis pemasaran?

Ini adalah strategi komunikasi lain yang berada pada tingkat yang lebih pribadi dan berupaya untuk mencapai hasil yang sama seperti yang dicari dengan ATL. Apa yang hebat adalah bahwa efek BTL dapat dengan mudah diukur; yaitu, mereka dapat diukur. Media tidak digunakan untuk komunikasi dengan audiens yang dituju di BTL. Mendistribusikan selebaran di dekat tempat penjualan, mengatur acara PR, dan memanjakan diri dalam metode promosi non konvensional adalah beberapa metode populer yang mencerminkan BTL.

Terus terang berbicara; tidak perlu membagi dua strategi komunikasi ke dalam kategori hipotetis karena dengan kemajuan teknologi dan berlalunya waktu, batasan-batasan ini memberi jalan dan, pada kenyataannya, menjadi semakin sulit untuk mengatakan secara ketat strategi yang digunakan untuk komunikasi dengan pelanggan. Ini karena bahkan siaran pers dan promosi konsumen akhir-akhir ini dilakukan dalam sorotan media berat, untuk mengaburkan perbedaan antara BTL dan ATL. Misalnya, video di YouTube yang dilihat oleh jutaan orang di seluruh dunia yang tidak menggunakan TV atau media cetak sulit untuk diklasifikasi antara ATL dan BTL tetapi masih menjadi viral dan lebih sukses daripada strategi ATL atau BTL mana pun..