Periklanan vs. Promosi

Iklan adalah komunikasi satu arah yang tujuannya untuk memberi tahu pelanggan potensial tentang produk dan layanan dan cara mendapatkannya. Promosi melibatkan penyebaran informasi tentang suatu produk, lini produk, merek, atau perusahaan. Ini adalah salah satu dari empat aspek utama dari IklanPromosiWaktu Jangka panjang Jangka pendek Definisi Komunikasi satu arah dari pesan persuasif oleh sponsor yang diidentifikasi, yang tujuannya adalah promosi produk / layanan non-pribadi kepada pelanggan potensial. Promosi biasanya melibatkan insentif langsung untuk pembeli (distributor perantara atau konsumen akhir). Ini juga dapat melibatkan penyebaran informasi tentang suatu produk, lini produk, merek, atau perusahaan. Harga Mahal dalam banyak kasus Tidak terlalu mahal dalam banyak kasus. Cocok untuk Perusahaan menengah ke besar Perusahaan kecil hingga besar Penjualan Anggapan itu akan mengarah pada penjualan Terkait langsung dengan penjualan. Contoh Memberi iklan di koran atau TV tentang produk-produk utama perusahaan Memberikan produk gratis, kupon dll. Tujuan Membangun Merek, Kontinuitas, Switch merek, Beralih kembali Menarik percobaan baru atau pengalih merek, hadiah pelanggan setia, Tingkatkan penjualan dan tingkat pembelian kembali. Hasil Perlahan secepatnya Pendekatan Unik untuk produk / layanan Belum tentu unik untuk produk / layanan Sifat menarik bagi konsumen Periklanan bersifat emosional dan tujuannya adalah untuk menciptakan citra merek yang abadi. Parfum, makeup, dan perhiasan membutuhkan iklan imajinatif untuk menciptakan daya pikat yang dibutuhkan untuk menjual produk-produk ini. Promosi penjualan, di sisi lain, tidak emosional dalam pendekatan mereka. Kupon harga mati untuk sereal menarik bagi pikiran rasional konsumen dan merupakan promosi penjualan. Konsumen menimbang harga satu merek sereal dibandingkan yang lain. Objektif Membangun citra merek dan meningkatkan penjualan. Dorongan penjualan jangka pendek. Berarti Periklanan adalah teknik mengarahkan perhatian publik terhadap suatu produk atau layanan, melalui jaringan berbayar. Serangkaian kegiatan yang menyebarkan berita tentang produk, merek, atau layanan dikenal sebagai promosi. Komunikasi Proses satu arah Proses dua arah Strategi Strategi promosi Strategi pemasaran

Isi: Iklan vs Promosi

• 1 Perbedaan dalam Jangka Waktu
• 2 Jenis promosi dan iklan
• 3 Hubungan Penjualan dengan iklan dan promosi
• 4 Biaya iklan vs promosi
• 5 Referensi

Perbedaan dalam jangka waktu

Promosi bersifat spesifik waktu dan mungkin bersifat jangka pendek sementara iklan pada umumnya bersifat jangka panjang. Sebagai contoh: Perusahaan ABS dapat memulai promosi memberikan minuman gratis di mal selama sehari selama musim perayaan, sementara perusahaan yang sama mungkin beriklan jauh sebelumnya tentang minuman mereka di awal musim perayaan dan memperpanjangnya selama dan di luar musim . Iklan ditujukan untuk membangun merek jangka panjang sementara Promosi ditujukan untuk tujuan taktis jangka pendek untuk terus maju dalam penjualan.

Jenis promosi dan iklan

Promosi umumnya dibagi dalam dua bagian:

• Promosi di atas garis: Promosi di media.
• Promosi di bawah garis: Semua promosi lainnya. Banyak dari ini dimaksudkan untuk menjadi cukup halus sehingga konsumen tidak menyadari bahwa promosi sedang berlangsung. Misalnya. sponsor, penempatan produk, pengesahan, promosi penjualan, merchandising, surat langsung, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, pameran dagang.

Iklan dapat dari jenis berikut:

• Media: Media iklan komersial dapat mencakup lukisan dinding, papan iklan, komponen furnitur jalan, brosur dan kartu rak tercetak, radio, iklan bioskop dan televisi, spanduk web, layar ponsel, keranjang belanja, popup web, skywriting, bangku halte dll.
• Iklan Terselubung: Iklan terselubung adalah ketika suatu produk atau merek disematkan dalam hiburan dan media. Misalnya: John Travolta hanya mengenakan pakaian "Diesel" dalam sebuah film.
• Iklan televisi: Iklan virtual dapat dimasukkan ke program televisi reguler melalui grafik komputer. Biasanya dimasukkan ke latar belakang yang kosong.
• Periklanan Internet: Ini adalah bentuk iklan terbaru tempat ruang web digunakan dan iklan email digunakan. Di internet, sering ada tumpang tindih iklan dan promosi di situs-situs seperti Indiegogo dan Kickstarter, di mana individu dan usaha kecil berusaha mengumpulkan dana untuk ide-ide mereka, sering kali dengan imbalan barang-barang promosi atau barang-barang yang menampilkan iklan produk / perusahaan.

Hubungan Penjualan dengan iklan dan promosi

Biasanya promosi dikaitkan langsung dengan penjualan sementara iklan adalah asumsi bahwa hal itu dapat menyebabkan penjualan. Misalnya: Memberi diskon 20% pada produk dapat menarik pelanggan dan mendorong penjualan instan sambil memberikan iklan pembuatan merek umum di surat kabar tidak boleh mendorong penjualan langsung.

Biaya iklan vs promosi

Promosi terkait langsung dengan penjualan dan karenanya untuk perusahaan kecil mungkin lebih mudah menggunakan metode promosi. Periklanan mungkin lebih mahal untuk perusahaan kecil dan mungkin tidak layak untuk mereka sementara dalam periklanan diasumsikan bahwa iklan akan menyebabkan penjualan.

Sebagai contoh: Sebuah toko dapat memberikan diskon 20% pada produk-produknya yang dapat meningkatkan penjualan sementara toko yang sama mungkin kesulitan untuk mengiklankan ini di berbagai media.

Referensi

• Wikipedia: Iklan
• Wikipedia: Promosi (pemasaran)
• Periklanan, Promosi, dan Manajer Pemasaran - Biro Statistik Tenaga Kerja A.S.